21 вересня 2020 року відбулась презентація бренду Марківщини. Це вже другий бренд громади Луганщини (першою була Кремінська), отриманий у межах пілотного проєкту Програми ООН із відновлення та розбудови миру зі створення брендів та маркетингових стратегій громад Донецької та Луганської областей.
Сьогодні кожна територія, село, місто, що прагнуть розвиватись, мають використовувати маркетинговий потенціал у своїй діяльності. Для того, щоб зростати, відкривати себе новим зовнішнім аудиторіям та покращувати сприйняття внутрішньої аудиторії, громадам необхідно мати своє унікальне, обличчя і характер, за якими легше буде себе ідентифікувати для самих себе та презентувати новим знайомим. Саме ці задачі допомагає реалізувати бренд території.
Розробка Бренду та Маркетингової стратегії Марківської ОТГ здійснювалася командою експертів проєкту Brandville у співпраці з робочою групою, до якої увійшли представники Марківської ОТГ.
Робота над створенням бренду Марківщини розпочалась у липні з презентацій, воркшопу, екскурсії визначними місцями та підприємствами громади. Після експедиції у громаді була сформована креативна робоча команда, відбувалися жваві обговорення, консультації та онлайн голосування щодо бренду в робочій групі, до якої могли приєднатись усі бажаючі.
Яким же є логотип Марківщини?
У логотипі відображено найвизначніші риси Марківської громади: сир, цибуля,бабак. У них і минуле, і сучасне, і природнє. Форма цибулини, що має свіжі нові зелені паростки, свідчить про сучасність, про зростання, символізує визначну історію громади (Марківський край славиться цибулею ще з давніх часів). Цибуля заповнена елементами, що імітують сир – те, що популяризує громаду в теперішній час, адже ТОВ «Марківський сирзавод» – справжня гордість Марківської громади, одне з найкращих підприємств Луганщини, яке займає провідні позиції на ринку твердих сирів та молочних продуктів. Завод випускає 22 найменування твердих сирів. На фоні цього силует бабака, який є характерним, особливим мешканцем марківських просторів.
Позиціювання Марківщини
Слава Краю цибулешників залишила в ідентичності громади прагнення до найкращої якості в усьому, спільного розвитку та турботу про імідж громади.
• Якщо ставки, то з найдрібнішим приємним на дотик пісочком.
• Якщо гості, то щедрі і привітні господарі.
• Якщо продукти, то лише екологічно чисті та ідеально виготовлені.
• А якщо прогулянка, то на полі з доброзичливими бабаками.
Сільськогосподарські угіддя, ліси, крейдяні пагорби та чисті води, сади, пасіки, храми та заповідники – усі багатства Марківщини надихають громаду та гостей на добрі справи.
Марківщина цікава, як солодка цибулина, лусочка за лусочкою відкриває перед вами нові сенси, нові історії, а у серці – неймовірні люди.
Марківщина, немов золота головка сиру, – витримана, найкращої якості, з елегантним смаком, що дарує найвишуканіші емоції справжнім поціновувачам.
Марківщина солодка, немов мед, бережно ставиться до природи та її законів.
Марківщина, як Біла криниця – місце для відпочинку душею та тілом.
Слоган Марківщини
Марківщина з любов’ю відкривається кожному, хто з любов’ю до неї завітає!
Ознайомитися з брендбуком Марківської громади можна ознайомитися за посиланням: http://brand.lg.ua/news/mark-vschina
Ольга Стрижаченко, начальник відділу Марківської ОТГ зазначає про процес створення бренду у громаді: «Незабаром ми відзначатимемо день селища. Марківка цьогоріч святкує 330-літній ювілей. Це чудова нагода презентувати широкому загалу наш яскравий бренд та офіційну символіку ОТГ.
Зі слів учасників робочої групи, що брала участь у створенні бренду Марківської громади, в добре впізнаваних кожному марківчанину елементах логотипу тішать «теплі» кольори. А зі слогану так і просяться виокремитись три слова, які, переконана, також стануть нашою візитівкою: «Марківщина з любовʼю».
Вдячні організаторам проєкту та команді «Brandville» за допомогу у визначенні власної унікальності, створенні позитивного іміджу громади та промоції бренду Марківщини».