«Луганщина брендована» — 13 громад області отримали унікальні бренди

фото Проєкту
фото Проєкту

На Луганщині триває проєкт, який сприяє формуванню згуртованості громад.


У Сєвєродонецьку відбувся фінальний захід з представлення брендів громад «Луганщина брендована».

Було презентовано бренди Новоайдарської, Рубіжанської, Широківської, Попаснянської, Міловської та Сєвєродонецької громад (бренди Марківської, Кремінської, Троїцької, Біловодської, Білокуракинської, Гірської та Лозно-Олександрівської територіальних громад було презентовано раніше).

Кожен бренд унікальний та акцентує увагу на «родзинках» території. Головною метою для маркетингу території є просування цінності та образу цієї території у такий спосіб, щоб мешканці повною мірою усвідомлювали свої відмінні переваги та унікальні особливості.

Так, Мілове – це край, з якого починається територія громади та територія свободи. Міловська громада – громада, що зустрічає сонце України.

Новоайдарська громада – cерце Луганщини! Бренд Новоайдарщини акцентує увагу на рекреаційному потенціалі громади.

Слоган Попаснянської громади – стійка, успішна, яскрава. Бренд громади обігрує залізничне полотно. Шпали розфарбовані різними кольорами, символізуючи яскравість громади. Загалом символ нагадує сонце, що сходить.

Рубіжанська громада – територія змін та зростання. Метою громади є об’єднання існуючого технічного, наукового та хімічного потенціалу міста з інфраструктурою українського села.

Сєвєродонецька громада – територія розумних рішень! В центрі бренду – літера С. Проста форма логотипу складена з пікселів. Все починалось з особливості місця – піску (жовті пікселі). Далі довкола висаджені ліси (зелені пікселі). Наступний крок – зростання промислового, інтелектуального та наукового потенціалу (блакитні пікселі). Майбутній розвиток – піксель кольору електрик, як натяк на розвиток цифрових та інноваційних технологій.

Слоган Широківської громади – володарі щедрої землі! У лого закладені символічні зображення принад та особливостей громади. В ілюстрації у центрі – колос пшениці, верхнє зернятко якого перетворюється у купол храму; на горизонті схід сонця нагадує про географічне розміщення: поля, природні угіддя та річка. Усі символи гармонійно вписані у коло – це символ єдності та цілісності громади.

Окрема увага приділяється наданню рекомендацій та практичних порад про впровадження брендів територій. Потенціал маркетингу для громади дозволяє регулювати та досягати іміджу, який дає території максимальну вигоду, володіє у своєму розпорядженні набором аналітичних інструментів позиціонування територій, включаючи різноманітні показники, індикатори, індекси, рейтинги, SWOT-аналіз територій.

«Луганщина брендована» – це фінальний захід з презентації напрацювань пілотного проєкту Програми ООН із відновлення та розбудови миру з розробки маркетингових стратегій та брендів громад. Робота над проєктом тривала з червня 2020 року та завершиться 15 травня 2021 року. Захід був присвячений територіальному брендингу і його впливу на місцевий розвиток, формуванню конкурентоспроможного регіону.

Кожна з 13 пілотних громад Луганщини у межах проєкту отримала:

- маркетингову стратегію території в якій відображено аналіз дослідження території та запропоновано стратегічні напрямки розвитку бренду, в т.ч. окремі маркетингові заходи, активності в громаді;

- брендбук;

- пробну партію брендованої продукції (футболки, сувенірна продукція, вказівники, канцелярія тощо);

- промоційний ролик про громаду.